Правнучка основателя компании «Harley-Davidson» помогает привлечь к мото-движению новое поколение женщин
Карен Девидсон – вылитая модель и актриса Фэрра Фосетт, только затянутая в кожу и увешанная металлическими цепями. Она – правнучка Уильяма А. Девидсона, со-основателя компании Harley-Davidson, ее креативный директор, воплощение деловой женщины и абсолютной хозяйки своей жизни. Ее цель? Покончить со старыми стереотипами о байкерах («белый мужчина средних лет и среднего достатка») и вдохновить новое поколение женщин стилем жизни на 2 колесах. Вот некоторые из ее размышлений по поводу эволюции байкеров и роли в этом ее компании.
Карен Девидсон на Harley-Davidson 2016 Street 750; Мото-шоу в Торонто
Каково было расти в доме Девидсонов, будучи женщиной? Вы всегда были увлечены байкерской культурой?
Я выросла в этой атмосфере, это в моих генах. Я начала ездить на мотоцикле в 9 лет. Тогда на дорогах почти не было женщин, но это меня не беспокоило. Если кто-то предлагал ехать вторым номером, я отказывалась и просила байк для себя.
Я была в восторге от посещения различных гонок и мото-событий. С ранних лет меня очаровала эклектика представителей мото-движения и то, как езда на мотоцикле позволяла им выразить их индивидуальность. Мне встречались самые безумные люди в невероятных кожаных нарядах, татуировках и пирсинге. Жилетка байкера подобна книге, в которой можно прочесть всю историю его жизни: его одежда расскажет о местах, где он побывал. В результате, я стала кроить кожаную одежду для байкеров, потом пошла в школу моделей и стала портить швейные машинки, пытаясь шить на них кожу.
Вы всегда хотели учавствовать в семейном бизнесе?
Вовсе нет. Во времена моей юности, в компании даже не было подразделения, занимающегося экипировкой и одеждой. После окончания колледжа, я поработала некоторое время в индустрии моды, чтобы освоить азы этого дела и профессионально вырасти. Когда я пришла в Harley, я начинала с нуля – линейки, карандаши, маленький офис, и я делала все от меня зависящее, чтобы поднять эту идею.
Как, по вашему мнению, изменилась роль женщины в мото-движении за эти годы? Что значит – быть мотоциклисткой сегодня?
Сегодня женщины действительно имеют больше прав и возможностей, больше раскрепощены и уверены в себе. Я с радостью приветствую всех женщин за рулем мотоцикла, они являются для меня источником вдохновения. Эта страсть очень заразительна: женщины видят мотоциклисток и сами хотят попробовать. Современные девушки особенно смелые и жаждущие новизны. Все они хотят прекинуть ногу через седло; остаются только мелочи – побыстрее получить права 🙂
Как шло развитие бренда Harley-Davidson с постепенным охватом женского сегмента рынка?
Мы были первой компанией, которая обратилась к женской целевой аудитории. Данные дилерских сетей говорили о том, что женщины меняют соотношение сил в мото-движении. Девушки, ездящие вторым номером с мужьями или парнями, захотели сами сесть за руль, и мы предоставили им эту возможность. Мы проводили специальные мероприятия в наших фирменных мото-салонах — Garage Parties, куда приглашали исключительно женщин с целью пообщаться и узнать все о мотоциклах, экипировке, курсах вождения и о том, как влиться в мото-движение. Двери нашей компании всегда широко открыты для всех!
Как происходит переход от стереотипа байкера как старого белого мужика с татухами к новому имиджу юной мотоциклистки?
Мы давным-давно отошли от типичного образа старого бородатого байкера в кожаной косухе. Наш бренд многолик. Я живу в Калифорнии, где очень демографически-смешанное население и молодая мото-тусовка. У Harley-Davidson богатое наследие, оно импонирует молодому поколению. Нам 113 лет; на носу – празднование 115го юбилея. Поколение двухтысячных жаждет аутентичности, им нужен проверенный временем опыт.
Что касается модной мото-одежды, вначале мы предложили женщинам подогнать покрой и получить широкий выбор цветов и дизайнов. На сегодняшний день, мы выпускаем 1200 новых моделей ежегодно. Мы сразу же поняли, что девушки хотят выглядеть эффектными бунтарками, и мы должны предоставить им широкий выбор средств для выражения их индивидуальности.
Как девушки относятся к фирменному логотипу Harley-Davidson на одежде? Вам пришлось его уменьшить, чтобы подстроиться под требования потребителей, продвинутых в вопросах моды?
Поразительно, но мы протестировали партию с небольшим количеством символики и получили отзывы о том, что клиенты гордятся маркой и хотят ее активно демонстрировать. Люди хотят быть частью бренда и этого стиля жизни. Даже если их деловой стиль одежды радикально отличается от их стиля выходного дня, им хочется с гордостью заявить на весь мир, что на них – куртка от Harley. Молодежь стремится к самобытности и жаждет окунуться в этот образ жизни с головой.
Какие модели особенно популярны среди женской аудитории?
Типичные мотоциклистки приходят к нам за жилетом или курткой. Их амбициозные устремления подчеркиваются нашими фирменными кожаными мото-ботинками, которые я часто на них вижу.
Ваш совет девушкам, которые хотят сесть за руль мотоцикла.
Посетите местный мото-салон и спросите, проводят ли они обучающие курсы. Атмосфера в таких мото-салонах поразительная: дружелюбные сотрудники, большое количество женщин-продавцов отдела атрибутики, которые сами ездят. Образуется удачное пересечение: есть люди, к которым можно подойти и попросить помочь в выборе классного аксессуара или куртки, а рядом стоят сами байки 🙂
По материалам http://www.thestar.com